¿Qué es el audio branding?

Cuando pensamos en branding, generalmente las personas se enfocan en elementos visuales como logotipos, colores y tipografías. Sin embargo, el sentido del oído también desempeña un papel fundamental en la forma en que percibimos y recordamos las marcas. Un experto nos habla de audio branding.

La importancia del sentido del oído para el audio branding

El audio puede ser una herramienta poderosa para construir una estrategia de branding sólida y memorable.

El sentido del oído nos permite percibir el mundo que nos rodea a través del sonido y tiene un impacto significativo en nuestras emociones y experiencias. El audio puede evocar emociones y crear conexiones profundas con las personas de una manera única.

La Identidad sonora es la representación auditiva de una marca. Consiste en elementos como melodías, ritmos, efectos de sonido y voces que se asocian con una marca específica. Una identidad sonora bien diseñada puede ayudar a que una marca se destaque y sea reconocible al instante.

La música es también una herramienta poderosa para transmitir emociones y crear una conexión con el público. Muchas marcas han utilizado canciones o melodías pegajosas en sus campañas publicitarias para generar un impacto duradero.

Estos jingles se convierten en una parte integral de la identidad de la marca y pueden ser recordados por mucho tiempo, incluso años después de haberlos escuchado por primera vez.
Hay sonidos distintivos que también pueden ayudar a construir una estrategia de audio branding efectiva. Piensa en el sonido de inicio de un computador Mac o el sonido de una bolsa de papas fritas al abrirse. Estos sonidos se asocian directamente con una marca porque son sellos distintivos de su identidad.

El audio también se utiliza para transmitir mensajes de voz en anuncios, contestadores automáticos y otros medios. La elección de la voz adecuada puede tener un impacto significativo en cómo se percibe una marca. Una voz cálida y amigable puede generar confianza y empatía, mientras que una voz enérgica y entusiasta puede transmitir dinamismo y vitalidad.

El audio sirve también para construir la experiencia del cliente. La música ambiental en una tienda, por ejemplo, puede influir en el estado de ánimo de los clientes y motivar la compra.

Nuestro invitado Carlos Bermúdez habla de audio branding

En este episodio tuvimos una entretenida conversación con Carlos Bermúdez sobre audio branding. Presentamos varios ejemplos exitosos y otros no tanto de cómo las marcas se pueden apoyar en el audio para ser memorables entre sus clientes y prospectos.

Carlos Bermúdez Descubrió su pasión a temprana edad, creando y produciendo contenidos auditivos para radio FM. Es comunicador social y locutor. Trabajó por más de 6 años en comunicaciones corporativas. Luego se conectó con el marketing digital y hoy como productor audiovisual fusiona sus conocimientos y experiencia para diseñar estrategias y crear contenidos de alto impacto.

Gracias a su bagaje audiovisual ha asesorado y desarrollado proyectos de gran escala para: Museo Nacional de Colombia, Univ. de Liverpool, The Biz Nation, Univ. y Gob. de Antioquia, Cámara de Comercio de Medellín, Corporación Opción Legal, Refugiados Unidos.

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